{"id":5205,"date":"2020-03-25T02:32:41","date_gmt":"2020-03-25T01:32:41","guid":{"rendered":"https:\/\/collectif-accad.fr\/site\/?p=5205"},"modified":"2020-03-24T09:34:46","modified_gmt":"2020-03-24T08:34:46","slug":"ils-nous-veulent-tous-con","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/collectif-accad.fr\/site\/ils-nous-veulent-tous-con\/","title":{"rendered":"Ils nous veulent tous con\u2026"},"content":{"rendered":"

… nect\u00e9s !
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Jusqu\u2019il y a peu, la publicit\u00e9 \u00ab ordinaire \u00bb pour les objets permettant la connexion n\u2019\u00e9tait pas tr\u00e8s envahissante.<\/p>\n

Beaucoup de nos contemporains sont subjugu\u00e9s par les technologies nouvelles qui permettent de cr\u00e9er une multitude de liens virtuels. La technique pour app\u00e2ter les acheteurs est donc subtile. Ainsi, la firme Apple est-elle sp\u00e9cialiste de l\u2019accrochage des clients potentiels. Elle annonce la mise sur le march\u00e9 d\u2019un nouvel engin, mais en laissant planer des incertitudes sur les avanc\u00e9es techniques de la nouveaut\u00e9. Les geeks <\/em>s\u2019excitent, \u00e9changent sur les r\u00e9seaux, l\u2019int\u00e9r\u00eat cro\u00eet et le jour du lancement de la nouvelle machine, Apple r\u00e9alise un \u00e9v\u00e9nement tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9 sur lequel quelques dizaines de fanatiques se ruent. La vid\u00e9o de ces personnes d\u00e9cha\u00een\u00e9es qui s\u2019entrebattent pour s\u2019arracher l\u2019objet est largement diffus\u00e9e. Tous ceux qui ont achet\u00e9 un objet similaire, il y a juste un an, se diront qu\u2019eux aussi ils doivent acqu\u00e9rir cet appareil faisant l\u2019objet de tant de convoitise. En fait, ils n\u2019utiliseront jamais les quelques fonctions nouvelles mais ils pourront exhiber fi\u00e8rement le nouveau joujou \u00e0 leurs connaissances dont certaines, par jalousie, l\u2019acquerront \u00e0 leur tour. Ren\u00e9 Girard parlerait de \u00ab d\u00e9sir mim\u00e9tique <\/em>\u00bb(1)<\/sup> et Thorstein Veblen de \u00ab consommation ostentatoire de la classe de loisir \u00bb<\/em>(2)<\/sup>.<\/p>\n

LE RETOUR DU CLASSIQUE <\/strong><\/p>\n

Il semblerait que la fascination pour cette quincaillerie commence \u00e0 s\u2019\u00e9mousser. La nouveaut\u00e9 n\u2019est plus vraiment neuve et puis il y a des g\u00e2cheurs de m\u00e9tier : les op\u00e9rateurs de t\u00e9l\u00e9phonie, pour vous convaincre de vous abonner chez eux, vous offrent un smartphone pour 1\u20ac\u2026 Si c\u2019est gratuit, c\u2019est que \u00e7a ne vaut rien se disent ceux qui ont bien int\u00e9gr\u00e9 les codes du march\u00e9 tout puissant.<\/p>\n

Il faut donc utiliser les bonnes vieilles m\u00e9thodes publicitaires mais adapt\u00e9es \u00e0 la modernit\u00e9. C\u2019est ainsi que Qualcomm commence \u00e0 multiplier les pubs. Vous ne connaissez pas Qualcomm ? C\u2019est pourtant une firme g\u00e9ante du secteur technologique. N\u00e9e aux \u00c9tats-Unis en 1985, elle est sp\u00e9cialis\u00e9e dans les \u00ab solutions de t\u00e9l\u00e9communication <\/em>\u00bb et est devenue l\u2019une des toutes premi\u00e8res entreprises mondiales dans le domaine de la conception et de la commercialisation de processeurs pour t\u00e9l\u00e9phones portables (24 milliards de $ de chiffre d\u2019affaires, 33.000 employ\u00e9s). Elle r\u00e9alise des vid\u00e9os publicitaires dont il faut bien reconna\u00eetre qu\u2019elles sont fort bien faites et qui nous montrent par exemple ce que serait un monde non connect\u00e9.(3)<\/sup> Pour vendre une de ses puces, elle a aussi r\u00e9alis\u00e9 une autre vid\u00e9o que pourraient envier les meilleurs r\u00e9alisateurs de films de science-fiction(4)<\/sup> (si on vous les montre, ce n\u2019est pas pour vous laisser envo\u00fbter, hein !).<\/p>\n

Ces derniers temps, \u00e0 Bruxelles, Qualcomm utilise les bus de la STIB et les t\u00e9l\u00e9visions de rue (panneaux de pub anim\u00e9s) pour faire passer son message : \u00ab We invent. The world leaps forward. The tech the world loves <\/em>\u00bb(5)<\/sup>. Imp\u00e9rialisme technologique, imp\u00e9rialisme de la langue : c\u2019est clair, c\u2019est bien un autre monde, le leur, qu\u2019ils veulent nous imposer.<\/p>\n

Mais les t\u00e9l\u00e9phones mobiles n\u2019\u00e9taient que l\u2019avant-garde des objets connect\u00e9s. Maintenant, tout doit \u00eatre connect\u00e9 et la pub est l\u00e0 pour nous en convaincre. Ainsi, il y quelques jours, le magasin d\u2019\u00e9lectro-m\u00e9nager Vandenborre m\u2019envoyait un courriel avec le message suivant : \u00ab Imaginez : un frigo qui vous aide \u00e0 faire les courses. Une machine \u00e0 caf\u00e9 programmable directement depuis votre smartphone. Un robot de cuisine qui pr\u00e9pare vos repas automatiquement et regroupe ses recettes sur une app\u2026 \u00c7a vous faciliterait la vie ? Gr\u00e2ce \u00e0 notre s\u00e9lection d\u2019appareils intelligents, vous cr\u00e9ez la cuisine connect\u00e9e dont vous r\u00eavez <\/em>\u00bb. C\u2019est donc cela le monde qu\u2019ils nous pr\u00e9parent : un monde o\u00f9 des machines feront tout \u00e0 notre place et o\u00f9 nous ne serons plus jamais l\u00e0 o\u00f9 nous nous trouvons(6)<\/sup> mais en lien permanent avec les objets que nous t\u00e9l\u00e9commanderons \u00e0 distance (je me demande bien qui boira le caf\u00e9 que j\u2019aurai fait couler dans ma cuisine connect\u00e9e et si mon frigo sera poli avec le drone qui viendra livrer les provisions qu\u2019il aura command\u00e9es).<\/p>\n

Si l\u2019on accepte la logique de l\u2019hyper-connexion, il n\u2019y aura pas que notre cuisine qui sera branch\u00e9e en permanence et ce, que vous le souhaitiez ou non : les compteurs \u00e9lectriques connect\u00e9s (bient\u00f4t obligatoires ?) devraient permettre de mesurer en continu la consommation de votre m\u00e9nage. Dans quel but ? Pour v\u00e9rifier si votre frigo ne fait pas de b\u00eatises avec votre grille-pain ? Ou plut\u00f4t pour conna\u00eetre vos habitudes et vous adresser des publicit\u00e9s adapt\u00e9es \u00e0 votre mode de vie ?(7)<\/sup><\/p>\n

Enfin, n\u2019oublions pas les publicit\u00e9s constantes pour les voitures autonomes : celles-ci ne pourront se mouvoir sans trop de danger que si elles sont connect\u00e9es avec tout un syst\u00e8me complexe. Si elles et les autres objets connect\u00e9s se multiplient, les liaisons hertziennes actuelles ne pourront pas assurer les d\u00e9bits d\u2019ondes \u00e9normes que cela va repr\u00e9senter. 4G, 5G, xG\u2026 seront n\u00e9cessaires pour diffuser ces ondes dont on sait que les effets sur notre sant\u00e9 sont absolument d\u00e9l\u00e9t\u00e8res. Mais on n\u2019arr\u00eate pas le progr\u00e8s, n\u2019est-ce pas ? Et puis, ces bagnoles autonomes ne sont pas vraiment d\u00e9sir\u00e9es par les automobilistes qui, en g\u00e9n\u00e9ral, pr\u00e9f\u00e8rent conduire plut\u00f4t que d\u2019\u00eatre passifs. En fait, le v\u00e9ritable int\u00e9r\u00eat de ces v\u00e9hicules autonomes est de pouvoir se passer des chauffeurs de camions, de bus, de taxis dont les salaires emp\u00eachent les entreprises de faire plus de profits. C\u2019est comme les livreurs \u00e0 v\u00e9lo de Deliveroo & Co et autres Uber dont les activit\u00e9s ne sont possibles que gr\u00e2ce \u00e0 leur connexion permanente avec la centrale qui les asservit.<\/p>\n

Attendez-vous donc \u00e0 voir se multiplier les publicit\u00e9s et autres reportages vantant les attraits de la connexion, pour le plus grand bien du capitalisme 4.0\u2026<\/p>\n

Alain Adriaens <\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Ren\u00e9 Girard, De la violence \u00e0 la divinit\u00e9, La Violence et le Sacr\u00e9, Paris, Grasset, [1972] 2007, 1491 pp. .<\/li>\n
  2. Thorstein Veblen, Th\u00e9orie de la classe de loisir, Collection Tel (n\u00b0 27), Gallimard, [1899] 1970, .<\/li>\n
  3. https:\/\/www.koreus.com\/video\/pub-qualcomm-monde-sa<\/a><\/li>\n
  4. http:\/\/www.culturepub.fr\/videos\/qualcomm-snapdragon-a<\/a><\/u><\/li>\n
  5. \u00ab Nous inventons. Le monde fait un bond en avant. La technologie que le monde aime. \u00bb<\/li>\n
  6. Il y a plus de 10 ans d\u00e9j\u00e0, Miguel Bensayag et Ang\u00e9lique del Rey d\u00e9non\u00e7aient les ravages psychologiques du mobile : \u00ab II aurait fait de nous une tribu de nomades, libres et sans attache. Cette image publicitaire se r\u00e9v\u00e8le bien fausse : (…) elle nous promet le r\u00e9confort de la tribu mais cette liaison incessante avec les autres cache une cassure des liens sans pr\u00e9c\u00e9dent. Et cette solitude qui serait enfin combl\u00e9e pourrait bien \u00eatre la marque de notre incapacit\u00e9 tragique \u00e0 \u00eatre avec nous-m\u00eames, et de ce fait, avec les autres. \u00bb Plus jamais seul, Paris, Bayard, 2006.<\/li>\n
  7. Lire l\u2019article de Paul Lannoye, \u00ab Je refuse qu\u2019on installe u <\/a><\/u>\u00bb, Kairos f\u00e9vrier-mars 2018<\/a><\/u><\/li>\n<\/ol>\n

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