![\"\"](\"https:\/\/collectif-accad.fr\/site\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Charlie-EnferNumerique-09.jpg\")
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Ils sont rentables pour les r\u00e9seaux sociaux publicitaires<\/span><\/span><\/p>\n <\/p>\n Elon Musk sera nomm\u00e9 au gouvernement de Donald Trump ce 20 janvier. La publicit\u00e9 en tant que source principale de financement des r\u00e9seaux sociaux est responsable de toutes ces d\u00e9rives. Pour esp\u00e9rer les r\u00e9guler, il faut prendre en compte ce m\u00e9canisme fondamental. Thomas Citharel, Codirecteur de Framasoft https:\/\/www.ritimo.org\/<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span><\/p>\n ** **<\/span><\/span><\/p>\n Notes<\/span><\/span><\/p>\n [<\/span><\/span>1<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]\u00a0Voir le manifeste de HelloQuittX <\/span><\/span>https:\/\/www.helloquitx.com\/MANIFESTO-HelloQuitteX.html<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span><\/p>\n [<\/span><\/span>2<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]\u00a0Voir Shoshanna ZUBOFF, L\u2019\u00c2ge du capitalisme de surveillance, Zulma, 2022<\/span><\/span><\/p>\n [<\/span><\/span>3<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]\u00a0Ethan ZUCKERMAN, \u00ab\u00a0The Internet\u2019s Original Sin\u00a0\u00bb, The Atlantic, 14 ao\u00fbt 2014,\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n https:\/\/www.theatlantic.com\/technology\/archive\/201<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span><\/p>\n [<\/span><\/span>4<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]\u00a0Voir \u00e0 ce sujet la mini s\u00e9rie Dopamine, diffus\u00e9e sur Arte\u00a0:<\/span><\/span><\/p>\n https:\/\/www.arte.tv\/fr\/videos\/RC-017841\/dopamine\/<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span><\/p>\n [<\/span><\/span>5<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]\u00a0Selon Frances Haugen, ancienne employ\u00e9e de Facebook, lanceuse d\u2019alerte, cit\u00e9e par David CHAVALARIAS, Toxic Data, Comment les r\u00e9seaux manipulent nos opinions, Flammarion, 2022, p. 100.<\/span><\/span><\/p>\n [<\/span><\/span>6<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]\u00a0Christia SPEARS BROWN, \u00ab\u00a0Comment plusieurs \u00e9tudes montrent qu\u2019Instagram peut nuire au bien-\u00eatre des jeunes\u00a0\u00bb, The Conversation, 26 septembre 2021\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n
\nPour protester contre son investiture et ouvrir une r\u00e9flexion sur l\u2019impact politique des r\u00e9seaux sociaux, un collectif a lanc\u00e9 HelloQuitteX. Cette communaut\u00e9 a pour but de donner des outils et inciter \u00e0 aller vers des r\u00e9seaux sociaux \u00ab\u00a0plus ouverts et sains\u00a0\u00bb\u00a0[<\/span><\/span>1<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]
\nLe rachat de Twitter par Elon Musk en 2022 avait d\u00e9j\u00e0 allum\u00e9 des inqui\u00e9tudes qui sont loin d\u2019\u00eatre calm\u00e9es. Celui-ci se targue d\u00e9sormais d\u2019utiliser sa plateforme comme une arme au service des candidat\u00b7es qui lui plaisent\u00a0: Donald Trump, ou r\u00e9cemment le parti d\u2019extr\u00eame droite allemand l\u2019AfD.
\nHelloQuitteX et les d\u00e9clarations provocatrices d\u2019Elon Musk marquent une \u00e9tape dans la reconnaissance de ce que l\u2019on sait depuis longtemps\u00a0: les plateformes et leur architecture ont un effet sur les contenus qui s\u2019y \u00e9changent, et donc les visions du monde de leurs utilisateur\u00b7ices.
\nChanger de r\u00e9seau social ne sera pas suffisant\u00a0: il faut changer leur mod\u00e8le de financement. Car ces d\u00e9rives ne sont pas uniquement li\u00e9es aux personnalit\u00e9s d\u2019Elon Musk, Jeff Bezos ou Mark Zuckerberg, elles sont inscrites dans l\u2019architecture d\u2019Internet.
\nLa publicit\u00e9 est la source principale de financement des sites Internet\u00a0[<\/span><\/span>2<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]. Les plateformes ont donc besoin de nous conna\u00eetre, le plus intimement possible. Plus elles poss\u00e8dent d\u2019informations sur nous, plus elles pourront cibler les publicit\u00e9s et mesurer leur efficacit\u00e9, satisfaisant ainsi leurs v\u00e9ritables clients\u00a0: les annonceurs.
\nLes plateformes ont mis en place une architecture de surveillance qui n\u2019a rien \u00e0 envier \u00e0 celles des pires dystopies, dans le but principal de vendre plus cher leurs espaces publicitaires\u00a0[<\/span><\/span>3<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>].
\nLes r\u00e9seaux sociaux ont un int\u00e9r\u00eat \u00e9conomique \u00e9norme \u00e0 nous garder devant nos \u00e9crans, et rivalisent de techniques pour nous rendre \u00ab\u00a0accros\u00a0\u00bb \u00e0 leurs applications, malgr\u00e9 les effets n\u00e9gatifs qu\u2019ils entra\u00eenent\u00a0[<\/span><\/span>4<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>].
\nMais ce n\u2019est pas tout. Pour am\u00e9liorer encore l\u2019efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s, ces r\u00e9seaux sociaux se vantent de modifier nos \u00e9motions. Les recherches internes de Facebook ont montr\u00e9 que l\u2019entreprise pouvait, en modifiant le fil d\u2019actualit\u00e9s, influer sur l\u2019humeur de ses utilisateur\u00b7ices\u00a0[<\/span><\/span>5<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>].
\nMeta propose donc aux annonceurs de cibler leurs annonces vers les moments o\u00f9 l\u2019internaute se sent \u00ab\u00a0mal dans sa peau\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0en manque de reconnaissance\u00a0\u00bb, car ses recherches ont montr\u00e9 que les actes d\u2019achat venaient pallier aux souffrances du quotidien. Meta favorise donc les contenus n\u00e9gatifs ou polarisants. R\u00e9sultat\u00a0? \u00ab\u00a0Plus les ados vont sur Instagram, plus leur bien-\u00eatre g\u00e9n\u00e9ral, leur confiance en soi, leur satisfaction \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la vie, leur humeur et l\u2019image qu\u2019ils ont de leur corps se d\u00e9gradent\u00a0\u00bb\u00a0[<\/span><\/span>6<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]. En 2016, une publication interne \u00e0 Facebook montrait que \u00ab\u00a064% des entr\u00e9es dans des groupes extr\u00e9mistes sont dues \u00e0 nos outils de recommandation\u00a0\u00bb\u00a0[<\/span><\/span>7<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]. Ce n\u2019est pas du hasard, c\u2019est parce que c\u2019est rentable.
\nIls poussent ainsi tous les acteurs du jeu politique \u00e0 aligner leur communication sur des contenus haineux et sans concessions. Les internautes sont enferm\u00e9s dans des \u00ab\u00a0bulles de filtres\u00a0\u00bb, entour\u00e9\u00b7es de contenus justifiant et radicalisant leurs opinions sans jamais les ouvrir \u00e0 la contradiction\u00a0[<\/span><\/span>8<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>].
\nLe d\u00e9bat public et les discussions constructives entre internautes en deviennent de plus en plus difficiles, et cette sensation de diff\u00e9rences irr\u00e9conciliables se transf\u00e8re vers les discussions en chair et en os\u00a0[<\/span><\/span>9<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>]. Le discours de haine n\u2019est pas qu\u2019une abstraction num\u00e9rique, il peut attiser la violence, miner la coh\u00e9sion sociale, et causer des blessures profondes qui vont bien au del\u00e0 des \u00e9crans, comme de nombreux rapports d\u2019associations et institutions l\u2019attestent\u00a0[<\/span><\/span>10<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>].
\nCes contenus viennent nourrir des \u00ab\u00a0visions du monde\u00a0\u00bb\u00a0[<\/span><\/span>11<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>] bas\u00e9es sur la peur et une sensation d\u2019envahissement, venant ainsi conforter encore les tenants du \u00ab\u00a0Grand Remplacement\u00a0\u00bb et autres arguments port\u00e9s par les mouvements d\u2019extr\u00eame-droite.
\nQuitter X pour aller sur un autre r\u00e9seau social publicitaire comme BlueSky ne r\u00e9glera donc pas le probl\u00e8me. Petit \u00e0 petit, les pressions financi\u00e8res le porteront \u00e0 modifier ses contenus vers plus de publicit\u00e9\u00a0[<\/span><\/span>12<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>], et donc une emprise toujours plus grande de la manipulation\u00a0[<\/span><\/span>13<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>].
\n\u00c0 ces effets structurels s\u2019ajoute la guerre culturelle men\u00e9e par certains grands milliardaires de la tech comme Elon Musk et r\u00e9cemment Mark Zuckerberg, pour imposer des id\u00e9es ultra-lib\u00e9rales et ouvertement d\u2019extr\u00eame droite. La concentration du secteur autour de quelques entreprises monopolistiques\u00a0[<\/span><\/span>14<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>] permet \u00e0 ces hommes d\u2019imposer leur vision du monde en utilisant les plateformes comme des porte-voix. Ils mod\u00e8lent les r\u00e8gles de partage des contenus en faisant passer leur propagande pour de la libert\u00e9 d\u2019expression\u00a0[<\/span><\/span>15<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>].<\/span><\/span><\/p>\n
\nC\u2019est pourquoi nous relayons l\u2019appel \u00e0 quitter X, tout en questionnant nos pratiques des r\u00e9seaux sociaux et services num\u00e9riques bas\u00e9s sur la publicit\u00e9.
\nIl existe de nombreuses alternatives libres efficaces comme les r\u00e9seaux sociaux du Fediverse (Mastodon, Pixelfed,\u2026), les suites de Framasoft pour les bureautiques partag\u00e9s, ou PeerTube pour les vid\u00e9os.
\nIl est aussi particuli\u00e8rement important d\u2019installer un bloqueur de publicit\u00e9, pour plus de confort de navigation et cesser de nourrir la machine \u00e0 r\u00e9colter les donn\u00e9es. Le site bloquelapub.net pr\u00e9sente des tutoriels simples.
\nEnfin, toutes ces mesures individuelles doivent n\u00e9cessairement \u00eatre compl\u00e9t\u00e9es par des mesures contraignantes au niveau l\u00e9gislatif. Une premi\u00e8re \u00e9tape pourrait \u00eatre de rendre les r\u00e9seaux sociaux responsables des contenus qui s\u2019y \u00e9changent. Le site de La Quadrature du Net d\u00e9taille les diff\u00e9rentes lois nationales et europ\u00e9ennes tout en donnant des pistes pour pallier aux manques\u00a0[<\/span><\/span>16<\/span><\/span><\/span><\/a><\/u><\/span>] .
\nIl est aussi urgent de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des mod\u00e8les de financement alternatifs \u00e0 la fausse gratuit\u00e9 publicitaire. Pour cela, nous appelons les m\u00e9dias et sites int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 prendre contact avec nous pour r\u00e9fl\u00e9chir ensemble \u00e0 d\u2019autres mod\u00e8les possibles.<\/span><\/span><\/p>\n
\nRaquel Radaut, militante et porte-parole \u00e0 La Quadrature du Net
\nMarie Youakim, co-pr\u00e9sidente de Ritimo
\nMarie Cousin, co-pr\u00e9sidente de R\u00e9sistance \u00e0 l\u2019Agression Publicitaire
\nTanguy Delaire, militant de R\u00e9sistance \u00e0 l\u2019Agression Publicitaire<\/span><\/span><\/p>\n